Orange zaczyna zwiększać wydatki reklamowe
Instytut Monitorowania Mediów podał wydatki reklamowe polskich operatorów w lutym 2019 roku.
Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych
W lutym na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Orange, który wydał prawie 27 mln zł i wyprzedził Play, T-Mobile, Plus oraz UPC.
Telekomunikacja: typy reklamowanych usług
W branży telekomunikacyjnej większość lutowych reklam dotyczyła sieci komórkowych (28 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na kartę, oferta łączona (TV, Internet, Telefon) oraz oferta na abonament.
Wydatki reklamowe w podziale na branże
Według danych IMM, w mediach największy budżet na reklamy przeznaczyła branża farmaceutyczna, której wydatki w lutym wyniosły 44 proc. spośród wszystkich przeanalizowanych branż. Nieco mniejszy udział kwot zainwestowanych w reklamy zanotowała branża handlowa (27 proc.). Na trzecim miejscu znalazła się motoryzacja (11 proc.), za nią finanse (10 proc.) i telekomunikacja (8 proc.).
W lutym wydatki branży farmaceutycznej wyniosły ponad 422 mln zł na promocję w telewizji, prasie i radio. Kwota ta jest niemal o ponad 167 mln większa od tej, którą na reklamę przeznaczyła branża handlowa. Sumy te istotnie przekraczają budżety pozostałych branż.
Branża | Koszt |
Farmacja | 422,4 mln zł |
Handel | 255,1 mln zł |
Motoryzacja | 102,9 mln zł |
Finanse | 94,9 mln zł |
Telekomunikacja | 82,4 mln zł |
Wydatki reklamowe w podziale na media
Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne (średnio po 60 proc.), gdzie np. branża farmaceutyczna przeznaczyła na reklamę ponad 298 mln zł. Najmniejsze budżety przeznaczane są na promocję w prasie.
Inne informacje o wydatkach reklamowych operatorów:
- Plus wydał najwięcej na reklamę w styczniu 2019
- Grupa Cyfrowego Polsatu wydaje na reklamę najwięcej, ale głównie w swoich mediach
- Plus nadal ma największe wydatki cennikowe na reklamę
- Grupa Cyfrowego Polsatu od kilku miesięcy wydaje najwięcej na reklamę
- Grupa Cyfrowego Polsatu wydała najwięcej na reklamę w lipcu
- Wydatki reklamowe w czerwcu - Grupa Cyfrowego Polsatu nadal wydaje najwięcej
- Plus nadal wydaje najwięcej na reklamę - zapewne głównie w mediach Grupy CP
- Plus nadal wydaje najwięcej na reklamę, ale operatorzy nadal tną wydatki
- Plus wydał najwięcej na reklamę w marcu 2018
- Orange liderem wydatków reklamowych w lutym 2018
- IMM twierdzi, że to Plus wydaje najwięcej na reklamę
- Wszystko o wydatkach reklamowych operatorów w grudniu 2017 - Orange wydał najwięcej, Play najmniej
- Wszystko o wydatkach reklamowych operatorów w listopadzie
- PLAY wydaje najmniej na reklamę i zostaje numerem 1